2020年12月国内10家轻卡品牌新闻传播整体点评：

 

在2020年12月（2020年11月30日-2020年1月3日）的五周内，国内10家主流轻卡企业（或品牌）的“轻卡第一影响力指数”总得分为2593分，环比2020年11月（2020年11月2日-2020年11月29日）的四周得分（2205），增长17.6%，同比2019年12月（2019年12月2日-2019年12月29日）的四周得分（985分）上升163.2%。

 

2020年12月，轻卡行业有影响力的事件，包括陪伴卡友走过4个春秋的江淮轻卡“第四季最美卡哥”总决赛圆满收官；福田汽车集团2021全球合作伙伴大会在西安隆重举行，确定了欧马可和奥铃在2021年的发力方向，对其品牌传播具有深远影响；东风轻型车召开2021商务年会，在表彰2020年创造了销量历史新高之外，确立了2021年全年必达13万辆，挑战15万辆的销售目标；一汽解放领途轻卡上市，机、箱、桥5万公里长换油，油耗全行业最低，吸引了众多卡友围观等。

 

总体来看，12月份的“轻卡第一影响力指数”总得分位于2020年全年第二，而且10家轻卡品牌的市场影响力进一步加强，为2020年画上了完美的句号。

 

再夺第一 江淮轻卡实现三连冠

 

2020年12月，江淮轻卡再次获得“轻卡第一影响力指数”冠军，实现三连冠。在“实际新闻发布”、“行业网站发布”和“微信阅读传播”这三方面，江淮轻卡的发布数据都为第一，拉开了与其他各轻卡企业或品牌之间的差距。究其原因，一方面与企业营销活动频繁关系密切；另一方面，江淮轻卡“第四季最美卡哥”圆满收官、江淮专用车底盘合作生态大会暨2021年商务年会的举办，以及骏铃冰博士网络版冷链车型重磅发布等，传播力度及行业影响力均较大。

 

12月，江淮轻卡的传播热点主要围绕《冠军出炉！第四季“最美卡哥”圆满收官！》、《22款展车亮相江淮汽车2021年底盘生态合作大会！涉及五大细分市场！》、《安进出席！江淮轻卡又一款新车上市 还签署一系列合作……》等为主。得益于此，使得江淮轻卡的品牌传播所影响的用户群体不断扩大。

 

12月，福田奥铃夺得“轻卡第一影响力指数”第二名。12月份，福田奥铃的“实际新闻发布”、“行业网站发布”和“微信阅读传播”数据都处于行业前列，拉开了与其他各轻卡企业或品牌之间的差距。

 

 

传播热点方面，福田奥铃主要围绕《告别蓝牌825，首选奥铃大力哥！》、《?蚂蚁能抬动大象吗？奥铃黑科技带你揭秘》等为主，不断加大宣传力度的同时，竭力提升品牌的传播影响力。

 

12月，位居“轻卡第一影响力指数”第四的东风轻卡在“实际新闻发布”、“行业网站发布”和“微信阅读传播”这三方面，都有不俗的表现。

 

 

12月21日，东风轻型车2021年商务年会在武汉召开，确定了由产品营销向客户营销转型的战略方向，确立了2021年全年必达13万辆，挑战15万辆的销售目标。此外，东风轻型车还召开了2021年服务年会，其“真美满”服务品牌2020年获得了市场和用户的一致认可，服务能力、整车商品竞争力得以提升，品牌影响力也不断加强。

 

2020年12月“轻卡第一影响力指数”排行榜

 

 

备注：“微信阅读传播”由本站根据第三方统计网站“新榜”得出

 

解放领途轻卡上市 庆铃鑫源成立 高端化趋势越发明显

 

12月，一汽解放轻卡凭借在微信阅读传播指标中的出色表现，再进一位，位列“轻卡第一影响力指数”行业前五。传播事件方面，解放领途轻卡正式上市，再次树立行业标杆，或将成为解放轻卡攻坚高端轻卡市场的利器，消息频频见诸行业媒体。可以说，解放轻卡的传播活跃度越来越高。

 

 

12月，庆铃汽车与鑫源集团新成立的合资公司——庆铃鑫源汽车，吸引了全行业的目光。在短短的一个月时间内，双方不仅举办了合资合作签约仪式，还在庆铃鑫源成立22天后便召开了产品发布暨首届经销商大会，在行业内外都获得了极大地关注度。

 

 

此外，轻卡行业12月份有影响力的传播事件还包括：中国重汽HOWO轻卡推出全新力作——HOWO轻卡悍将“小金牛”；江铃轻卡家族第六季活动完美收官等。

 

结语

 

2020年12月份，国内10家轻卡企业和品牌在市场行情大好的形势下，不断加大宣传力度的同时，竭力提升各自品牌的传播影响力，并且成效显著，有利于年底冲刺更高的销量目标。

 

2021年1月份，各大轻卡品牌的“第一影响力指数”能否再创新高？请关注本站2021年1月“轻卡第一影响力指数”排行榜。